Zasada św. Tomasza

Zasada św. Tomasza – powstała w agencji ALERT MEDIA i stosowana już przez wielu PR-ców zasada wymagana przy pisaniu materiałów prasowych a oparta na nowotestamentowej historii z Niewiernym Tomaszem (“nie uwierzę, póki nie zobaczę”). Polega na tym, by konsultant PR piszący materiały prasowe nie opierał się wyłącznie na informacjach przekazanych agencji przez Klienta, ale – na ile to możliwe “doświadczył” przedmiotu opisywanego w materiałach prasowych.

Dotyczy to w szczególności PR produktowego. Jeśli więc np. konsultant opisuje nowe czekolady wchodzące na rynek – koniecznie musi spróbować tej czekolady, by osobiście przekonać się, jakie cechy ma ten produkt. Jeśli opisuje nowy samochód – odbyć jazdę testową. Opisując jakąś nową technologię – sprawdzić jak działa w praktyce. Zasada ta pozwala zweryfikować informacje przesłane przez Klienta, które nierzadko są “przesłodzone” (z jednej strony) lub niekompletne (z drugiej). Umożliwia też konsultantowi odkrycie cech produktu, których być może nie ma w opisach “klienckich”, a które mogą być interesujące dla dziennikarzy i ich czytelników, słuchaczy, czy widzów.