Ambasador

Ambasador (marki, idei, problemu) – osoba, najczęściej znana, popularna lub posiadająca uznany autorytet, która w kampaniach PR reprezentuje i przekazuje Kluczowe Przesłania tej kampanii.

Osoba taka jest eksponowanym komunikatorem treści przedstawianych podczas kampanii PR. Jej autorytet lub popularność skupia i zwiększa zainteresowanie mediów, które są celem kampanii. Zaangażowanie znanej osoby jako Ambasadora zwiększa atrakcyjność przekazywanych treści i skuteczność ich dotarcia do końcowego odbiorcy (grup docelowych). Ambasadorowie marki/idei/problemu są wykorzystywani zarówno w kampaniach PR (np. Al Gore w akcji zwiększania świadomości zagrożeń związanych z tzw. efektem cieplarnianym) jak i w kampaniach reklamowych (np. Marek Kondrat jako główny bohater spotów reklamowych ING Bank Śląski). AŁ